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Inbound Marketing, también llamado en Español: “Marketing de atracción”.

Definición de "Inbound Marketing"

El Inbound Marketing consiste en una combinación de estrategias de marketing no intrusivas, basadas en la creación y publicación de contenidos y orientadas a dirigir al usuario/a de internet hacia un determinado sitio web.

 

Definición de Inbound Marketing. Tiemio.Com | Enciclopedia del Marketing Digital

La relación del Inbound Marketing y del Marketing de Contenidos es estrecha, pues serán estos últimos los que aportaran valor al usuario que buscamos, que es un cliente potencial (tráfico de calidad).

El Inbound Marketing es el concepto antagónico del Outbound Marketing (Sistemas tradicionales de marketing). Mientras que el Outbound Marketing busca mostrar un mensaje o marca a miles o millones de ojos, resultando en muchas ocasiones agresivo, intrusivo o no deseado, el Inbound Marketing busca todo lo contrario, ser accesible para quien busca información de los servicios o productos que ofrecemos, establecer relación con el usuario y fidelizarlo.

Este concepto nació con el objetivo de ofrecer una respuesta a los cambios de los comportamientos de los usuarios/as de internet, clientes potenciales para quien ejerce el Inbound Marketing.

Estos usuarios exigen contenido de calidad que aporte valor, así como rechazan los métodos publicitarios tradicionales en internet. Estos clientes buscan y encuentran sus marcas basándose en el valor que estas le aportan, la interactividad con la que se pueden relacionar con ellas y la fluidez de esta relación.

 

Aspectos clave del Inbound Marketing

El Inbound Marketing se sustenta en tres aspectos fundamentales, que son el Marketing de contenidos, el SEO y el Social Media.

Estas tres estrategias han de funcionar de manera integrada para aportar contenido de valor al potencial cliente, logrando así aumentar la visibilidad y la imagen de la marca.

 

Historia del Inbound Marketing

La creación de este nuevo sistema, el Inbound Marketing, se asocia con Hubspot, aunque las bases de esta idea se remontan a los años 50 del siglo XX.

Conceptos como “Permission Marketing” (marketing no intrusivo ni agresivo) y “Marketing Relacional” (Establecimiento de relación con los clientes”, aplicados a internet y al mundo digital, pueden ser los predecesores del Inbound Marketing.

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